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商业诋毁是什么,商业诋毁行为如何认定

知识产权 2021年11月23日

一 商业诋毁的定义

商业诋毁,是指经营者采用编造、传播虚假信息或者误导性信息的方式,损害竞争对手商业信誉或商品声誉的行为。对商业诋毁行为的规制主要体现在新《反不正当竞争法》第十一条的规定。另外,在我国《广告法》中也有类似规定:广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。

二 商业诋毁的认定

在认定商业诋毁行为时,首先应当明确的是,实施商业诋毁行为的主体是经营者,所谓经营者,主要是指从事商品经营或者营利性服务的法人、其他经济组织和个人,其与被诋毁的经营者存在市场竞争关系。非经营者实施的诽谤、侮辱等诋毁行为,应当按照一般侵权行为论,比如侵害名誉权等,此类行为并非《反不正当竞争法》所规制的对象。

商业诋毁行为客观上表现为采用编造、传播虚假信息或者误导性信息的方式来实施。这里的“编造”既可以是编造无中生有、根本不存在的信息,也可以是对已发生的事实进行夸大、歪曲等人为加工进而误导相关公众、损害有关市场主体商誉。此处的“传播”,一般是指通过公开的方式让不特定的多数人知晓,比如通过媒体宣传、网站宣传、散发广告、公开演讲、对比广告等方式进行散布,让相关公众知晓该虚假信息或者误导性信息,进而损害竞争对手。

需要说明的是,构成商业诋毁需行为人实施编造并传播虚假信息或者误导性信息,如果仅仅编造并未传播,则相关公众没有获知虚假信息或者误导性信息的渠道,也就无法对经营者的商业信誉或商品声誉产生否定性评价,不会对经营者造成损害,不构成商业诋毁。

当然,如果行为人为两人以上,相互分工,有人实施编造行为,有人实施传播行为,则两者均构成商业诋毁,属于共同侵权,应当承担连带责任。

商业诋毁

三 商业诋毁为什么是不正当竞争

商业诋毁的目的在于损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。商业诋毁具有贬低竞争对手的目的性,通过直接打击、削弱竞争对手的竞争能力,来谋求自己的市场竞争优势。这里的商业信誉包括经营者的资产情况、经营能力、信用情况等,商品声誉主要包括商品的性能、用途、质量、功能效果等,商品声誉最终也反映了经营者的商业信誉,商业信誉也会直接影响商品声誉,故两者是相辅相成、相互依存的关系。

商业诋毁是典型的不正当竞争行为,其不但损害经营者的商业信誉、商品声誉,对经营者多年积累起来的信誉造成消极影响,还破坏了良好的市场竞争秩序,进而间接地造成对消费者合法权益的损害。